Direção criativa: Eduardo Aguilera
Redação: Lucas Junior
Direção de arte: Eduardo Aguilera
Atendimento: Alexandra Zilio
Agência: Fullgaz
Endomarketing Sopasta
Campanha do Dia Nacional de Combate ao Assédio no Trabalho
Desde 1952, a Sopasta lidera o mercado brasileiro de papel e embalagens de papelão ondulado, unindo inovação e sustentabilidade com capital 100% nacional. Sua visão estratégica é criar embalagens que conectem marcas a histórias, impulsionando negócios com responsabilidade socioambiental.
Valorizam o desenvolvimento humano, a ética na gestão, a preservação ambiental e a excelência operacional, respaldados por certificações como ISO 9001 e OHSAS 18001.
Presentes em SC, PR, SP, RS e MS, transformam os desafios em soluções de impacto, fortalecendo parcerias e promovendo qualidade e bem-estar com um olhar estratégico para o futuro.
Since 1952, Sopasta has led the Brazilian market for corrugated paper and packaging, uniting innovation and sustainability with 100% national capital. Its strategic vision is to create packaging that connects brands to stories, boosting businesses with socio-environmental responsibility.
They value human development, management ethics, environmental preservation and operational excellence, backed by certifications such as ISO 9001 and OHSAS 18001.
Present in SC, PR, SP, RS and MS, they transform challenges into impact solutions, strengthening partnerships and promoting quality and well-being with a strategic look to the future.
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BRIEF
Criar uma campanha interna para a Sopasta no Dia Nacional de Combate ao Assédio no Trabalho, direcionada a gestores, colaboradores de escritório e funcionários de fábrica. A campanha deve sensibilizar sobre a sutileza do assédio, promovendo reflexão e incentivando um ambiente de trabalho seguro e ético. A comunicação deve ser assertiva, alinhada aos valores de transparência, respeito e inclusão da Sopasta, e integrar o core business da empresa (papelão) de forma criativa, fortalecendo a cultura organizacional e a confiança na marca.
BRIEF
Create an internal campaign for Sopasta on the National Day to Combat Harassment at Work, aimed at managers, office employees and factory employees. The campaign should raise awareness about the subtlety of harassment, promoting reflection and encouraging a safe and ethical work environment. Communication must be assertive, aligned with Sopasta's values of transparency, respect and inclusion, and integrate the company's core business (cardboard) in a creative way, strengthening organizational culture and trust in the brand.
Referencias do insight
KV Colaboradores de Fábrica
KV Gestores
KV Funcionarios de escritorio
CONTEXTO
O desafio de engajar três públicos distintos — gestores, colaboradores de escritório e funcionários de fábrica — com dinâmicas e contextos de trabalho específicos, exigiIou uma mensagem unificada e impactante. O assédio no ambiente de trabalho, muitas vezes camuflado por atitudes furtivas ou intenções sutis, dificulta sua identificação e combate, criando barreiras para um ambiente seguro.
O insight central revelou que essas atitudes ocultas, sejam diretas ou veladas, são uma questão comum que conecta todos os níveis da organização. A estratégia precisava de uma comunicação assertiva para promover diálogo, reflexão e ação, utilizando a identidade da Sopasta (papelão) para criar uma narrativa coesa que reforçasse os valores de ética, inclusão e transparência, posicionando a empresa como referência em responsabilidade social.
CONTEXT
The challenge of engaging three distinct audiences - managers, office employees and factory employees - with specific dynamics and work contexts, required a unified and impactful message. Harassment in the workplace, often camouflaged by stealthy attitudes or subtle intentions, makes it difficult to identify and combat it, creating barriers to a safe environment.
The central insight revealed that these hidden attitudes, whether direct or veiled, are a common issue that connects all levels of the organization. The strategy needed assertive communication to promote dialogue, reflection and action, using the identity of Sopasta (cardboard) to create a cohesive narrative that reinforced the values of ethics, inclusion and transparency, positioning the company as a reference in social responsibility.
Stories
CONCEITO
Baseado no insight de que o assédio se esconde por trás de atitudes furtivas, a campanha adota máscaras de papelão como metáfora poderosa. As máscaras simbolizam tanto a ocultação de quem pratica o assédio quanto a dificuldade de vítimas em se manifestarem, representando a barreira do silêncio. Feitas de papelão, elemento central do core business da Sopasta, elas conectam a mensagem à identidade da marca de forma simples e visualmente impactante. A campanha coloca os colaboradores em seus contextos reais, incentivando-os a "tirar a máscara" — refletir sobre comportamentos, reconhecer atitudes inadequadas e promover transparência. Essa abordagem engaja os três públicos, reforça a cultura de respeito e inclusão, e posiciona a Sopasta como uma empresa comprometida com um ambiente de trabalho ético e seguro.
Peças digitais para cada audiencia; Banners e Stories, E-Mail Marketing
E-Mail Marketing
